Ricardo Sheffield Padilla, titular de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), alista la publicación de un acuerdo para regular la promoción que hacen los llamados “influencers” y creadores de contenido sobre productos, los cuales, en muchas ocasiones se puede manifestar de forma engañosa.
Sin embargo, al consultar la liga electrónica en el sitio web de Profeco para conocer lineamientos de la “Guía de publicidad para influencers” solo aparece unaimagen de “Bugs Bunny”.
En un anteproyecto enviado a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (Conamer), el procurador señala que con este anteproyecto se busca crear una cultura de observancia a las disposiciones en materia de publicidad conforme a la era digital en la que vivimos en donde, se reconoce, los influencers tienen una relación cotidiana y estrecha con la población consumidora en el país y promover un consumo responsable, y procurar la equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones de consumo.
En la justificación se destaca que en la XXXVIII Trigésima Octava Sesión Ordinaria del Consejo Consultivo del Consumo, algunos consejeros miembros externaron su preocupación respecto de la actual participación de los influencers y creadores de contenido en la publicidad de bienes, productos o servicios que se difunde a través de medios electrónicos, ópticos o de cualquier otra tecnología y que va dirigida a la población consumidora, que en muchas ocasiones se puede manifestar de forma engañosa.
En razón de lo anterior, se detalla, el titular de Profeco instruyó a la Subprocuraduría Jurídica de esa Procuraduría, la creación y coordinación del “Grupo de Trabajo, Propuesta de regulación de la publicidad para influencers”, con la finalidad de analizar la problemática planteada con respecto a la publicidad generada por los denominados influencers y creadores de contenido y la posible inaplicación de las disposiciones establecidas en el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor y demás ordenamientos en materia de publicidad.